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2020年语音搜索排名因素

2019年08月28日 19:44:36 福州网站建设

语音搜索已经成为搜索引擎优化中的新热门话题,数字营销人员都在关注它,整个行业仍在努力研究如何最好地利用这种新兴技术。语音搜索的重要性是不容置疑的,据报道,目前在美国家庭中有1.18亿智能音箱。

 

据统计,五分之二的成年人现在每天至少使用一次语音搜索,到2020年,专家估计所有搜索中有一半将从键盘转移到麦克风。

 

谷歌透露,通过Android Google App进行的搜索中有20%现在是语音搜索,谷歌最近宣布其新版Google智能助理(将于今年晚些时候发布),它将比现有版本快10倍。与此同时,语音搜索识别现在达到95%准确度,作为消费者,我们会越来越倾向于使用语音搜索。

 

无论我们喜欢与否,搜索领域都在发生变化,这意味着营销人员需要确保他们能够及时了解这一变化将如何影响其营销工作的效果。

 

2020语音搜索研究

随着今年数字营销领域对语音搜索的关注高涨,SEMrush针对语音搜索做了深入的研究。去年Backlinko发布了语音搜索排名因素,里面有很多有趣的发现。这激发我们进一步去深入探究了解语音搜索排名的核心要素以及将如何演变。

 

我们的研究主要有两个明确的目标:

 

1. 了解Google智能助理搜索结果影响因素。

 

2. 比较从不同设备的结果差异。

 

我们的主要任务是找出语音搜索背后最重要的排名因素,以及发现影响Google智能助理选择一个答案的因素,而不是SERP中的其他结果。

 

方法论

 

我们的研究是对三种设备组合的超过50,000个问题进行深入分析的结果。使用来自SEMrush API的查询(以及一系列自动语音查询),针对每个查询结果记录SERP,然后分析不同的因素,包括可读性,页面速度,反向链接数, SERP feature, 以及其他。确定哪些因素在语音搜索查询排名方面最具影响力。

 

然后使用Google语音助理分别在设备(Google Home,Google Home Mini和Xiaomi Redmi 6)上执行相同的过程和分析; 分析过程中三个设备都设置了同一地理位置以获得准确的结论。

 

 

主要发现

有些调研发现是三个设备上是一致的,而有些发现在智能音箱和通过Android智能手机使用语音搜索之间有存在差异。

 

以下是我们调研报告得出的一些重要结论:

 

  1. 语音搜索近80%的回答来自前三个自然搜索结果(对于Android手机,72%)

  2. 70%的语音搜索结果包含一个SERP feature(其中60%返回了精选摘要结果)

  3. 在分析反向链接时,无论哪个设备,答案对应的网址的Page Score and Trust Score都略高。

  4. 对于Google Home和Home Mini,超过一半的答案网址中title标签和外链锚文本存在与语音搜索查询匹配的关键词。

  5. 每个设备返回的答案的文本长度几乎相同(平均约41个字)。

  6. 对于普通读者,文本的复杂性需要简单易懂(在Flesch Kincaid等级排名大约为8)

  7. Pagespeed对于所有设备都非常重要 - 对于大多数问题,Google选择的答案加载速度比同一SERP中所有其他结果的平均页面速度要快。

  8. 有良好的站内站外链接的页面在Google Home和Home Mini搜索中受到青睐。

  9. 超过三分之一的答案没有使用schema结构化数据。包含结构化数据的结果里面,Article跟Organization这两个占比最高。在非答案搜索结果中,结构化数据的使用更为突出,但仍然没有单一类型占主导地位。

  10. HTTPS和网址深度似乎与Google智能助理的选择无关(因为答案和非答案搜索结果之间没有明显的差异)

 

对语音搜索结果的深入研究

 

我们发现,Google智能助理提供的97%的答案都是排名前10位的自然搜索结果。 因此,网页在自然搜索排名结果的第一页几乎是获得语音搜索查询排名的先决条件。

 

我们将调查结果分为七个关键领域:

 

1.  平均字数

在收集了所有问题(手动和使用SEMrush的API)后,就可以使用三种不同的方法构建和策划它们。选择的常见问题包括“葡萄牙景点推荐?”,而问题也是从列表中创建的(以及使用热门关键词相关问题)。

 

我们发现,语音搜索的答案平均字数为41.4,所有三种设备都是相似的字数:

 
  • Android智能手机的平均字数最高为43字。也许是屏幕的缘故稍微增加了这个数字,因为用户可以阅读文本,同时还可以收听Google智能助理提供的音频。

  • Google Home和Google Home Mini语音搜索结果的平均字数分别为41.4和42,虽然屏幕的存在可能会略微增加字数,但它并不是产生全面结果的极大影响因素。

 

2.  排名

Android设备的93%答案93%来自第一页的自然搜索结果。但是,这仍然低于Google Home及其Mini版本,两者98%的答案来自第一页自然搜索结果(超过40%的答案在Google中排名第一)。

 

 

在所有三种设备中,大约四分之一的答案排在第二位,而平均只有14.2%的结果位于前四位之外。

 

3.  SERP features

除了78%的语音搜索结果排在前三位之外,大多数查询答案都是包含一种SERP feature。总共有68.5%的答案包含SERP feature,在Google Home和Google Home Mini中最常见的是精选摘要。

 

Google Home中超过60%的搜索结果是精选摘要,这一数字明显高于Android(41%)。

 

在许多情况下,我们发现智能音箱(Google Home和HomeMini)的回答是从精选摘要返回结果。但是,当使用Android设备进行相同的查询时,产生的答案不是来自SERP feature。示例查询包括......“哪个国家是最大的苹果生产果?”和“葡萄牙推荐景点”