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关键词优化seo是真正的需求

2019年05月04日 21:51:19 福州网站建设

 

网站建设中选择图片有技巧 选择图片要考虑这些方面

任何通过理解搜索意图进行关键词研究的人都在愚弄差事。甚至不用打扰。这些天大多数购买都是在线进行 但是在用户的第一次搜索和结束事务之间有许多步骤。买家可能会在此过程中进行大量搜索查询。

如果您想捕获该用户并将其转变为客户,您需要知道他的搜索意图。根据客户群的需求开展关键词研究。这将有助于您的投资最大化。当您在优化有机点击广告时运行每次点击付费(PPC)广告系列时,尤其如此。

PPC活动可能很昂贵,但是当与正确的搜索意图合作时,这将是值得的。

通过搜索意图,您将能够引导客户走上正确的转化之路。我们来看看搜索意图是什么以及它如何帮助您进行关键字研究。

 

什么是搜索意图?

不同类型的搜索意图

根据意图排名最佳关键字

您应该使用什么工具来查找关键字?

结论

什么是搜索意图?

搜索意图是有机和付费广告系列关键字研究的重要组成部分。如果您不理解用户搜索特定术语的原因,您将不知道从哪里开始研究。你基本上会把钱扔掉。你的整个竞选活动都很难过,这只是时间问题。

通过关注用户的意图,您将为您的产品找到合适的人选。

我们来看一个例子。说住在洛杉矶的家伙正在寻找购买新手机的人。在这种情况下,让我们说一个iPhone X.他可以通过很多方式这样做。

也许他在星巴克排队时无意中听到有人对此赞不绝口。他对此一无所知,但却激起了他的兴趣。他继续谷歌并进行网络搜索。他会问“什么是iPhone X?”。

或者他也可能知道它,但需要看看它是否比他现在的手机,Galaxy 8更好。他可能会做的是搜索“iPhone X vs Galaxy 8”或类似的东西。

另一种可能性是我们的朋友是一个冲动的买家,不需要进一步的研究。他信任这个品牌,迫不及待想要拿起手机。他搜索“购买iPhone X”或“在哪里购买iPhone X”。

还有其他方法可以表达查询,但对于所有情况都是如此,用户打算做某事。他想学习,进一步研究或购买手机。认为每个人都会以同样的方式行事并不是不合理的。

专注于搜索意图将帮助您将关键字与用户最有可能搜索的内容进行匹配。您可以直接解决他们的问题。如果您向用户提供最相关的数据,他们会将您视为可靠的信息来源。

不同类型的搜索意图

搜索意图分为三类:信息,导航和交易。了解三者之间的差异将有助于您更好地定义搜索者期望找到的结果类型。让我们继续,打破每一个。

信息化

让我们使用前面的例子。当用户搜索“什么是iPhone X?”时,他试图获得有关该产品的更多信息。在这个阶段,用户表现出一些兴趣但不足以立即购买。这些就是我们所说的信息查询。

属于此类别的搜索字词通常是低意图关键字。这意味着用户显示出一些购买迹象,但不足以证明通过PPC广告系列定位他们是合理的。

所有信息性的关键字都应该用在文章页面,博客或视频内容中。内容应与查询匹配。在我们的示例中,对产品的简要描述应该足够了。请记住,Google会尽最大努力提供最接近用户所需的结果。文章页面在这种情况下表现更好,因为查询本质上是非事务性的。

“iPhone X vs Galaxy 8”是一种导航查询。用户正在寻找特定类型的内容,例如评论页面。他想进行规范比较并且要做到这一点,他需要一个列出每个设备的优缺点的页面。

旨在访问特定网站的搜索字词被视为导航。因此,同一个用户可以使用Google搜索“Apple网站”,它仍然可以算作导航。

在这种情况下,用户购买的意图更清楚。在这种情况下,制作指南等内容将是完美的。诸如“你应该升级到iPhone X”或“你应该购买新iPhone的10个理由”之类的文章可能是这个用户正在寻找的东西。能够解决有关iPhone X及其竞争对手的问题,肯定会让您进入SERP。

交易

属于交易查询的关键字就是我们所说的高商业意图关键字。当用户使用诸​​如“购买iPhone X”之类的术语时,您确切地知道他们所追求的信息类型。

正如您将注意到的,搜索“购买iPhone X”会在SERP中显示多个广告。这些是推出针对此类高交易关键字的PPC广告系列的网站。当然,您可以使用其他关键字,如“折扣”,“优惠”,“优惠券”,甚至“免费送货”。这些都是有意购买的人会用来接近他的目标。

事务性查询具有很高的转换机会。BrightEdge是一家专注于将在线内容转化为有形业务成果的SEO公司。在他们发表的一篇名为Google SERP Layout Changes的文章中,他们试图揭开您今天在SERP中看到的前3或4个广告的神秘面纱。

该研究揭示了以下内容:

在Google美国搜索引擎上执行的所有在线搜索主题中,有23%现在采用新的搜索页面布局,页面顶部有四个广告。

使用购买(交易)意图的搜索查询比显示四个广告的所有其他搜索的可能性高六倍。

与购买(交易)意图搜索相比,具有发现(信息)意图的搜索查询对前五个搜索结果的点击率(CTR)提高了69%。

他们的研究只证明了解搜索意图并确定哪些是交易性的,这只会使企业受益。

根据意图排名最佳关键字

试着把自己放在用户的鞋子里。当您使用谷歌时,您希望弹出相关结果。在创建关键字和内容时,请将此作为指南。不要给他们过时的内容。如实回答他们的问题。向他们展示他们所有的选择 根据搜索意图开发页面将增加您的网站在您的领域的权威。

对于信息和导航查询,您必须与内容团队交谈。您需要制定一个策略,以利用适合您品牌的所有关键字。

只要这些页面排名,用户就能够更快地找到您的内容。他们将使用您的网页进行研究。如前所述,这有助于将您的网站建立为您所在领域的权威。当他们准备购买时,他们会将您的品牌视为满足其需求的首选资源。

根据搜索意图进行排名还有另一个好处。其他网站会在您引用您的内容时快速链接回您。这会为您的网站带来更多人。它还会向Google提醒您为所排序的查询类型带来的价值。这将使搜索结果更加突出。

查找事务性查询的关键字需要更深入的策略。毕竟,这些是竞争对手试图排名的高价值条款。任何旨在竞争交易查询的页面都需要的不仅仅是正确的关键字。

你需要仔细查看你的页面。页面外观将决定用户是否继续使用您的网站。问你自己:

用户会发现从我的网站购买是否具有挑战性?

他们会知道下一步去哪儿吗?

我放置了什么号召性用语按钮?

是否缺少有关我应该提供的产品的信息?

我是否添加了用户可能会觉得冒犯或不清楚的任何文字?

该网站是否足够简单易用?

我的网站在线购物有多安全?

我有哪些政策,是否在我的网站上突出显示?

我使用的图像是否准确代表我销售的产品?

我是否从满意的客户那里得到了积极的推荐?

如果我有持续的折扣或促销活动,网站上的任何地方都会显示这些信息吗?

我应该摆脱有分散注意力的因素吗?

是否有联系方式?如果客户有疑问,客户如何与我取得联系?

我的网站加载速度快还是花了太长时间?

我的网站针对移动设备进行了优化吗

如果我的产品需要演示,是否有可用的视频向用户展示它应该如何使用?

在启动之前,应彻底查看这些和许多其他现场注意事项。

您应该使用什么工具来查找关键字?

您可以使用许多工具根据搜索意图查找关键字。对于初学者,您可以使用Google本身来测试术语,并查看弹出的内容类型。这是一个很好的起点。例如,Google自动填充功能可让您了解人们目前正在搜索的字词。然后,您可以使用以下工具进一步扩展关键字列表。

的Adwords

Google AdWords是一种久经考验的工具,已被数百名(如果不是数千名)SEO专家使用。在AdWords内部,您可以找到关键字规划工具。虽然它主要用于广告系列,但它们在查找有机关键字方面同样有效。您甚至可以自定义搜索不同的关键字。

在那里,您可以搜索新关键字,了解搜索量,获取流量预测,并将关键字列表相乘以获得新的想法。

您还可以使用有助于SEO的广告组提示。这些包含可能不会出现在一般关键字提示中的相关关键字。查看该工具为您提供的平均每月搜索,竞争和其他指标。它会告诉您可以定位的相关关键字。

KWFinder

KWFinder更关注长尾关键词研究。该工具将显示重要数据,如趋势,搜索量,每次点击费用,以及结果中的难度级别。您还将看到哪些网站对关键字进行了排名,这些网站的链接位置,社交媒体编号和流量。

SEMRush

SEMRush为您的SEO需求提供一站式服务。他们做的一些事情包括:

进行SEO和PPC研究

执行关键字研究(相关和短语匹配)

做长尾关键词研究

为国际SEO提供区域数据库

进行竞争分析

回答公众

回答公众使用“谁,什么,何时,何地,如何”的格式。它提供了人们正在使用的搜索词列表。了解网站运作方式的最佳方法是亲自尝试。输入搜索字词。之后,它将向您显示创建内容时可以使用的问题和术语。

它易于使用,最重要的是,它是免费的!

结论

在不了解搜索意图的情况下,永远不要开始您 此外,请记住,您最终使用的关键字应该适合您的网站和产品。仅仅因为您的竞争对手使用相同的关键字并不意味着您也应该这样做。有些企业强调内容以吸引那些倾向于冲动购买的人。但话说回来,还有一些人会更好地制作信息丰富的高价值内容。

使用您新发现的搜索意图知识来支配竞争对手的Google SERP。使用此处列出的工具跟踪您的进度。并不断寻找新的关键词。当用户搜索新信息时,将出现新的关键字。利用这个机会建立有机和付费策略。


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